在12月14日的第二届IMGA颁奖盛典运动上，芬兰手游分析公司Gamerefinery的业务部副总裁Kay Gruenwoldt分享了一组十分有趣的数据，该公司通过对中国、日本和美国三大手游市场收入榜Top 100的玩法、社交以及付费设计举行了比力。在长达10多分钟的分享中，有四张图表十分具有代表性，其中一些反映中西方手游差异的问题值得海内同行们注意，以下请看GameLook带来的详细解读和分析：综合来看，国产高收入手游更重竞技、强交互，而且付费点挖掘比力深，远远凌驾了日本和美国地域的高收入手游。需要提前解释的是，由于该陈诉的图表统计是以收入榜为主，因此在中国市场，MMORPG所占的比例比力高，而美国市场休闲三消、社交博彩等类型较多，日本市场收入榜占比力多的是弱竞技式RPG网游。
因此以下几个方面的对比并非针对同类型游戏，而是只针对高收入游戏做的横向对比。但不行否认的是，用户消费趋势可以充实说明中美日三地玩家选择的倾向性。1、手游社交功效强度：中国＞日本＞美国从上面的图片我们可以看到，中国市场的高收入手游在所有社交功效方面都处于绝对的领先职位，好比多人PvP模式、天梯排行榜、PvP特殊奖励等功效在高收入手游中的笼罩率都在90%左右，而接纳了实时PvP功效的高收入游戏则占64%，比日本和美国区加起来还多。
而从PvP资源获取和奖励来看，中国区的高收入手游使用该功效的比例也远高于日本和西欧市场手游，但比力显着的差异是，日本高收入手游在这两个功效的使用方面领先于美国市场，都在60%以上。因此我们可以看出，在社交功效的使用率方面，中国区的高收入手游远大于日当地区高收入产物，美国区的收入榜Top 100手游使用强社交功效的比例略低。所以，对于想要进入日本和美国地域的中国手游产物而言，在社交玩法方面可能需要调整的弱一些，好比在日本市场可以适当削弱强竞技玩法；而在美国地域，则需要减掉一些强社交功效。
反之，日本市场和美国市场的手游想要进入海内市场，在社交功效方面还需要做许多的强化。2.视觉气势派头和题材差异：西欧玩家偏好比力多元化视觉气势派头方面，中国区的高收入手游主要有两大题材，划分是西游和三国，另有些题材是中国神话传说以及中国盛行的影视动画题材；美国区的高收入手游题材的多元化水平很高，因此在收入乐成方面，视觉气势派头带来的影响没有那么大；而日当地区的头部游戏主要是融合性的虚拟世界，好比理想或者科幻与现实世界的联合，其余则是日本动画以及漫画题材为主。受到差别文化的影响，中国风或者日本气势派头的美术在本土之外都需要举行当地化，而西欧气势派头的游戏美术气势派头大多数是偏国际化的，好比Supercell的几款大作，以及King的休闲游戏等等。
所以，对于对于中国的同行而言，在出海的时候，面临日本市场需要专门针对美术做当地化，而在西欧市场，实际上影响并没有那么大。可能会有人提到，工具方RPG美术气势派头的差异十明白显，但现在在西欧市场，尤其是手游市场，RPG以及MMORPG游戏乐成的并不多，这类重度游戏在西欧手游市场的潜在用户规模尚不足够大。3.付费设计：中国高收入手游挖“坑”最深上面这张图表枚举了海内高收入手游常见的三种付费方式，第一种是月费式VIP系统，玩家们每月支付一定金额，天天可以领取分外的奖励或者物品，加速游戏进度。
作为对比，美国的收入榜Top 100手游当中，使用这种VIP付费机制的游戏只有15%，且这些接纳VIP设计美国区高收入手游部门原来就是中国产游戏。第二种是付费购置离线履历或者奖励，适用于游戏时间较少但又不想在游戏进度上落伍太多的玩家，为了利便明白，我们不妨直接贴一个国产MMO手游里的图片做个说明：和中国区比起来，美国高收入手游只有3%使用了付费购置离线履历或者奖励的功效。第三种则是开箱子，这种做法实际上是付费收入最高的泉源之一，玩家们可以通过付费的方式获得游戏中的稀有物品，好比抽SSR、稀有时装、装备等等。在MMO游戏里，这种玩法另有许多变相的做法，就是通过付费道具降低资源损失率，好比强化、镶嵌、打孔，以及宠物技术学习、资质洗练的时候提高乐成率，都有对应的道具。
这个功效，美国区高收入手游的接纳率只有4%。从付费设计来看，中国的同行想要进入日本市场，实际上只需要稍微弱化即可，因为有些做法，在日本市场同样行得通，好比带有gacha性质的开箱子就是日本最盛行的付费手段。
可是，想要进入西欧市场就需要在付费模式上减掉许多工具，Pay to win这种纯氪金致胜的玩法其实不少西欧玩家以为并不公正，这也是最近EA因为极品飞车开箱子闹丑闻的原因。4.玩法偏好：西欧手游玩家还没有完全接纳实时竞技模式从对玩法技术的要求来看，中国区的高收入手游更偏实时PvP，要求即时反映方面的技巧，好比MMORPG里的玩家之间的在线实时PvP。而美国头部手游则偏向于思考，现在更爱斗智、而不是斗勇，换句话说，对于即时操作而言，西欧高收入手游的要求不高，实时反抗性不强。
通过以上对比几个纬度的产物特征的对比，我们不难发现，中国产高收入手游实际上是在社交、竞技以及收费模式方面都做到了很是全面，而西欧开发商现在所提供的付费方式只是满足玩家最基本的需求，好比付费购置时间、日常消耗性道具等等。所以，西欧以及日本开发商想要乐成进入中国市场，还需要在实时竞技以及付费模式方面做加法，而对于中国开发商来说，进入日本市场需要在强竞技方面做减法，中国产手游进入西欧市场，则要在社交强度、竞。
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